John Sonmez是Simple Programmer的创始人、作者与程序员，关注于如何让复杂的事情变得简单。他是一位专业的软件开发者、架构师与讲师，感兴趣的领域包括测试驱动开发、如何编写整洁的代码、敏捷方法学等。John坚信可以通过简单的方式来解决复杂的问题、大多数优雅的解决方案都是很简单的。近日，John撰写了一篇文章，谈到了如何打造程序员自己的品牌，在社区中引起了不小的反响。

你的职业是一位软件开发者，但这并不意味着你不用关注于品牌问题。事实上，如果你想让自己的职业生涯更上一层楼，那么你需要通过打造自己的个人品牌来积极地对其进行梳理。

本文将会帮助你打造属于自己的个人品牌，不过首先我需要对品牌的构成进行一个总体的介绍（品牌并不仅仅只是个Logo）。我还会介绍如何通过定义你的职业来打造出一个高效的个人品牌。最后，本文将会介绍打造你自己的个人品牌所要做的4件事。

何为品牌？

在打造自己的个人品牌前，我们需要清楚品牌到底是什么。大多数人都觉得品牌就是个Logo而已。虽然很多品牌都有Logo，不过品牌却并非仅仅是Logo而已。Logo只不过是品牌的一个小小的构成元素之一。品牌其实是一种承诺。品牌都与期望相关。在打造品牌时，你实际上是在构建关于你和你的公司的一些期望，你承诺要兑现这些期望。想想诸如星巴克这样的流行品牌吧。你觉得星巴克这个品牌所做出的承诺是什么？当你走进星巴克时，你会对菜单上有哪些东西、服务员招待你的方式、甚至是使用了哪种灯光抱有一些期望。星巴克这个品牌之所以如此成功并不是因为它的Logo。相反，星巴克对你和其他顾客所作出的承诺本身才是构成品牌的重要元素。

我认为一个品牌要具备如下4个组成部分：

  • 信息——品牌代表什么？
  • 视觉效果——品牌的视觉表现是怎样的？
  • 一致性——品牌所传递的信息是不是一样的，我能否信赖？
  • 重复曝光——品牌是否经常出现，我能够认出来？

缺乏这4个方面的品牌注定要失败。一个品牌必须要有一个清晰一致的信息、从视觉上能够被人所识别，这样才能达到效果。

后面将会对这4个组成部分进行深入的分析，不过现在我们来谈谈何为个人品牌。

个人品牌

如果能从卖方的角度来看待问题，那就能更容易地理解何为个人品牌了。

先不将你的职业看作是你现有的这份工作，试着将自己当作提供软件开发服务的卖方。如果你现在为某人工作，那么你目前就只有一个客户。如果从卖方的角度来思考，那么个人品牌就显得更具意义了。个人品牌指的是关于你提供的服务所做出的承诺与期望。为了打造一个良好的个人品牌，你需要选择好合适的职业。比如说，你可能会选择NoSQL数据库这个领域。也许你希望自己成为一名NoSQL数据库专家。或许你是一位测试驱动的JavaScript开发专家，精于向JavaScript开发者传授如何为其代码编写高效的测试。你的职业与市场的契合度越好，你的品牌在这个特定的市场中就会越响亮。当垃圾处理机坏了，你打电话叫修理工时，你是不是会叫ABC Plumbing或是Garbage Disposal Fix-it Man呢？如果专业技能良好，那么通过打造个人品牌你会取得更大的成功。

信息的打造

品牌的一个主要构成就是信息了，信息是品牌所要表达的东西。没有信息的品牌什么也不是，因为它无法沟通。信息应该传达出品牌的内涵以及品牌所要表达的期望与承诺。如果实在想不出个人品牌的信息是什么，那么可以先看看你会提供什么价值。作为一名软件开发者或是软件开发公司，你会提供什么价值。为什么会有人雇佣你呢？信息背后就是你所提供的价值。你是金钱能够买到的最棒的前端开发者么？你学习新技术的速度比其他人快么？你能提供哪些独特的价值使得雇主会雇佣你而不是其他人？

视觉效果

虽然说Logo并不是构成品牌的唯一元素，不过显然它是大多数品牌的一个重要组成部分。一个好的品牌都有很好的视觉效果，你也不例外。显然，首先你应该创建自己的Logo。既可以使用公司名，也可以使用自己的名字。这两种方式都很有效。比如说，我使用Simple Programmer作为自己的品牌，同时也为这个品牌创建了一个Logo。

没必要花很多钱来设计Logo，可以在Fiverr网站上花5美元就能搞定一个，效果还非常不错。还可以在oDesk上找人帮你做一个，都非常便宜。你的品牌还应该有一个一直使用的不错的颜色主题，我建议在你的在线资料与博客上都使用相同的颜色主题。

保持一致性

信息与Logo的事情搞定后，你需要坚持不断地使用他们从而打造真正的品牌。一致性是构建个人品牌的一个非常重要的组成部分。想想那些你熟知的个人品牌，这些品牌会成天变化么？在访问喜欢的技术站点时，你是不是知道要看什么以及何时会看到新的内容呢？

曝光

如果缺乏频繁的曝光，那么你就无法树立品牌。如果你只看到或听到一两次某个品牌，那么它是不会在你的脑海中留下印记的，也不会有任何效果。为了树立自己的品牌，你需要频繁地向同样的人曝光你的信息与视觉效果。有很多方式可以曝光你的品牌，比如说：

  • 创建并维护一个活跃的博客
  • 为杂志撰写文章或是在其他博客上发表文章
  • 在用户组与会议上发表演讲
  • 在播客或其他媒介上出现
  • 写书，自己写或是按照传统的出版流程来
  • 为开源做贡献
  • 创建YouTube视频或教程

一开始，你也许只能完成上面列出的一小部分，不过在打造了品牌后，你会得到更多的机会，做更多的事情，甚至还能做一些上面没有列出来的事情。重要的是你真的要为他人提供价值才行。如果提供了价值并且以一致的方式利用好你的信息与品牌，那么你就会打造出良好的品牌认知度并为自己创造出更多、更棒的机会。